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冠名“川乒” 豐谷酒業切中一個什么賽道?

2022年11月28日09:08   來源:酒業家

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  繼5天前在春熙路點燃“有情節”快閃店全國巡展后,豐谷酒業再次吹響體育賽道的全國化“號角”。

  11月24日,以“乘豐破浪 乒向全國”為主題的四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部出征儀式,在四川體育職業學院乒乓球隊訓練館舉行。豐谷酒業黨委副書記、總經理盧中明為球隊授旗,并宣布四川豐谷酒業男子乒乓球隊正式踏上中國乒超聯賽征程。

  作為四川男子乒乓球俱樂部的獨家冠名合作伙伴,豐谷酒業將與這支“川軍”一起攜手征戰,乒向全國。

  授旗出征,豐谷酒業借勢體育賽事加速全國化

  俱樂部總經理代天云表示,作為國內乒乓球最早的俱樂部之一,四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部,不僅代表了四川乒乓球,更彰顯了四川體育,在全國職業聯賽中的實力和地位,未來三年,俱樂部將與豐谷酒業攜手共贏,在助力四川乒乓球發展的同時,在廣大消費者心中深化豐谷品牌。

  豐谷酒業黨委副書記、總經理盧中明提到,“中國乒乓球超級聯賽作為連續舉辦27個賽季的品牌性知名賽事,始終以高超的賽事水準和國球背書受到全國人民喜愛。作為冠名合作伙伴,我們高度贊賞四川乒乓球俱樂部在歷屆中國乒乓球超級聯賽中取得的成績,高度認同四川乒乓球俱樂部文化,更高度期盼與四川乒乓球俱樂部攜手新的賽季,再創新的輝煌!”

  酒業家了解到,2022賽季中國乒兵球俱樂部超級聯賽,將于2022年12月3-11日在山東威海舉行。

  值得注意的是,今年的賽事在綜合考慮對外開放、奧運備戰、宣傳推廣等因素后,還將對男女單打世界排名前50的非中國乒協運動員開放,這一舉措無疑將大大增加2022乒超聯賽的看點和關注度,而豐谷酒業也將借此強勢出圈,聚焦國內外頂尖乒乓球運動員及眾多愛好者的目光。

  冠名乒乓球俱樂部

  豐谷酒業切中一個什么賽道?

  近年來,體育產業已經上升為“國家戰略”,國務院印發的《全民健身計劃》明確指出,要深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略,充分發揮全民健身在推動社會經濟發展、展示國家文化軟實力等方面的綜合價值與多元功能。

  數據顯示,到2035年,經常參加體育鍛煉人數的比例將達到45%以上,進一步明確體育強國在全面建設社會主義現代化國家新征程中的重要作用。

  毫無疑問,在宏觀政策引領、新一輪消費升級和全民關注健康的背景之下,體育活動愈加受到社會大眾關注,而白酒品牌搶占體育IP的戰事也將日趨白熱化。

  值得一提的是,“國球”乒乓球,一直是中國體育最高處的旗幟,自1992年巴塞羅那奧運會開始成為正式項目以來,中國乒乓球隊丟掉的金牌屈指可數。尤其是2008年家門口的北京奧運會以來,連續四屆包攬單打和團體共四枚金牌。

  事實上,這只是冰山一角,酒業家關注到,頂級競技之下,中國擁有著巨大的群眾基礎市場,截至目前,全國光乒乓球俱樂部就有上萬家,下至幼童,上至退休老年人,乒乓球稱得上是國內受眾范圍最廣的體育項目之一了。

  2000年,中國乒協將原來的全國乒乓球甲級聯賽升級為超級聯賽,標志著乒乓球在國內正式開啟職業化的探索。22年來,四川男子乒乓球俱樂部先后引進了柳承敏、朱世赫、馬龍等內外援,通過聯賽也鍛煉出邱貽可、鄭長弓、王建軍、葉若廷、許銳鋒等一批國手,既是乒超聯賽發展的見證者,也是深度參與者,更是重要的推動者。

  此次豐谷酒業與四川男子乒乓球俱樂部的強強聯合,深度融合,勢必將為豐谷酒業的發展注入更多鮮活的“乒”博之力。

  從四大優質共性

  看川酒豐谷與川乒俱樂部的雙向奔赴

  值得注意的是,好的合作一定是相互契合,相互成就,相得益彰。通過這次合作,酒業家發現,豐谷酒業與四川男子乒乓球俱樂部在四個方面具有極高的契合度。

  一是健康。

  作為國球,乒乓球一直承載著全民健身,體育強國的歷史使命,30年來,中國乒乓球從弱到強,在拿下一個個榮耀以后,也見證了國民身體素質的不斷提高。

  而豐谷酒業作為川酒腰部核心力量,素有“川酒新金花”的美譽,健康更是豐谷酒業一如既往的發展主旋律。長期以來,豐谷酒業一直持續關注白酒與健康,不斷順應大健康潮流,為人民幸福美好生活釀造“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適”的低醉美酒。

  從這一點上看,川酒豐谷與川乒俱樂部有著天然的契合度。

  二是匠心。

  中國乒乓球壇群星璀璨,高手如林,光有天賦遠遠不足以登頂冠軍乃至世界第一,唯有從小秉持匠心,勤學苦練,用汗水澆灌出榮耀。

  而豐谷酒業一直堅守“敬畏自然、遵循傳統、尊重科學、開拓創新”的釀造哲學,秉承“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”的工匠精神,依托低?醉酒度技術,依托低?醉酒度技術,嚴格執行“低醉六藝”標準,強化產品飲后自然、舒適、美妙的體驗感官,持續將傳統工藝與現代科創完美結合演繹,開創了中國低醉健康白酒新紀元。

  三是傳承。

  名師出高徒,中國乒乓球的榮耀與傳承密不可分。酒業家在活動現場了解到,此次出征的“川軍”中,從已退役的奧運世界冠軍總教練,到28歲征戰多年的青年冠軍,再到年僅14歲就已拿下四個冠軍榮耀的少年冠軍,傳承的不僅是中青少三代的冠軍榮耀,更有榮耀背后的高超球技。

  再看豐谷酒業,其源于東漢、興于唐宋、精于清代、盛于當下,從富樂燒坊到天佑燒坊,再到如今的豐谷酒業,從田間地頭到釀造車間,從一粒糧食到一杯美酒,正因為有了一代代工匠的薪火相傳,才使得豐谷酒業在歷史的洪流中始終屹立不倒。

  四是拼搏。

  中國乒協主席劉國梁曾說過一句特別凡爾賽的話:“中國乒乓球世界冠軍很多,除了世界排名第一,(你們)啥也不是”。

  僅此一句就可以看出在中國打乒乓球有多內卷,事實也的確如此,天賦異稟只是敲門磚,要想拿下世界冠軍甚至是登頂世界第一,除了拼搏還是只有拼搏。

  同樣,在拼搏上,豐谷酒業同樣不遑多讓,且不說十多年前就前瞻性地針對微醺需求,布局低醉賽道,僅以今年為例,從負重前行,到卸下包袱之后奮力奔跑,即使在綜合大環境影響的情況下,豐谷酒業依然在近一個月的時間內接連打出一套密集的組合拳,不可謂不拼。

  不難看出,從健康到匠心,從傳承到拼搏,豐谷酒業與四川男子乒乓球俱樂部的攜手,是價值觀相同的雙向奔赴和深度綁定。

  或許正如豐谷酒業黨委書記董事長李寒松在前不久的經銷商大會上所述,“過去十年,豐谷酒業受非經營性因素的影響,發展的速度慢了一些,可以說是失去了十年,未來將緊趕快追,勇毅前行,全面進軍全國市場,開啟豐谷酒業高質量發展的新篇章?!?/P>

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